آمار
| تعداد نشریات | 26 |
| تعداد شماره‌ها | 447 |
| تعداد مقالات | 4,557 |
| تعداد مشاهده مقاله | 5,380,003 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,580,070 |
واکاوی ابعاد هویت برند گردشگری شهر کرمان | ||
| جغرافیای اجتماعی شهری | ||
| دوره 11، شماره 1 - شماره پیاپی 24، فروردین 1403، صفحه 19-45 اصل مقاله (1.5 M) | ||
| نوع مقاله: مقالۀ پژوهشی (کاربردی - توسعه ای) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22103/JUSG.2024.2115 | ||
| نویسندگان | ||
| امیرعباس نجفی پور* 1؛ اکبر پورفرج2؛ سید مجتبی محمودزاده3؛ سید علی حسینی4 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، دانشگاه علامه طباطبائی تهران، ایران | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت گردشگری، دانشگاه علامه طباطبائی تهران، ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت گردشگری، دانشگاه علامه طباطبائی تهران، ایران | ||
| 4استادیار گروه مدیریت گردشگری، دانشگاه علامه طباطبائی تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| مقدمه: پایه و اساس برندسازی شهری، معرفی ظرفیت‌ها و جاذبه‌های شهرها از طریق ارائه هویت بارز آن شهر است. یک مقصد زمانی می‌تواند برند شود که ابزار و هویتی مناسب برای برجسته کردن آن از رقبا، انتخاب کرده باشد. پژوهش حاضر با هدف شناسایی ابعاد هویت برند گردشگری کرمان و ارائه راهکارهای مناسب به منظور برندسازی شهر کرمان انجام شده است. داده و روش: روش پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از حیث روش، توصیفی است. در این پژوهش به منظور گردآوری اطلاعات مورد نیاز تحقیق از روش‌های اسنادی (کتابخانه‌ای و بررسی اسناد فرادستی) و میدانی (مصاحبه) و به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها، از روش‌شناسی کیفی تحلیل مضمون استفاده شده و تحلیل داده‌ها از طریق تحلیل شبکه مضامین اتراید-استرلینگ صورت گرفته است. بر اساس مسیری که این پژوهش طی نموده است، ابتدا با بیست و دو نفر از خبرگان و متخصصین گردشگری کرمان مصاحبه نیمه‌ساختاریافته و عمیق انجام گرفت و تحلیل داده‌ها از طریق نرم‌افزار MAXQDA صورت پذیرفت. در فرآیند شش مرحله‌ای، در گام نخست 314 کد اولیه از مصاحبه‌ها استخراج شد. سپس این کدها به 70 مضمون (تم) پایه، 12 مضمون سازمان‌دهنده و 7 مضمون فراگیر (ابعاد) تقلیل پیدا کرد. یافته‌ها: هویت برند گردشگری کرمان، ابعاد متنوعی دارد که در این پژوهش، برساخته شده‌اند. این ابعاد شامل «بعد روان‌شناختی»، «بعد اجتماعی-فرهنگی»، «بعد بازاریابی»، «بعد اقتصادی»، «بعد مدیریت شهری و کالبدی»، «بعد حاکمیتی» و «بعد محیطی» که حول سازه «هویت برند گردشگری شهر کرمان» قرار گرفته‌اند. هر کدام از این ابعاد، مولفه‌ها و مفاهیمی دارند که جزئیات الگوی هویت برند را تشریح می‌کنند. نتیجه‌گیری: تحلیل نتایج حاکی از آن است که فقدان تلاش برای برندسازی شهری در شهر کرمان سبب شده است تا در بسیاری موارد به جای تصاویر مطلوب و مثبت از کرمان تصاویری متناقص و متضاد به مخاطبان مخابره شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| هویت؛ گردشگری شهری؛ برندسازی؛ هویت شهر؛ شهر کرمان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 215 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 100 |
||